Narrateur: Les milléniaux adorent Gucci.
Lil Pump: Gucci gang, Gucci
gang, gang Gucci, gang Gucci!
Narrateur: faites défiler
les réseaux sociaux à la mode de tout millénaire,
et les chances sont, vous verrez
Emblématique logo double G de Gucci,
que ce soit sur des ceintures, des sacs ou même des capes.
Gucci est à peu près
partout ces jours-ci.
Kylie Jenner a même fait
titres pour porter son bébé
dans un porte-bébé Gucci à 625 $.
Au premier semestre 2018,
Les ventes de Gucci ont presque doublé.
Et 55% de ces ventes ont été
aux consommateurs de moins de 35 ans.
Considérant comment les 18 à 35 ans
contribué à une croissance de 85%
sur le marché du luxe
en 2017, c'est un gros problème.
Jessica Tyler: Millennials
importe vraiment
sur le marché du luxe.
Beaucoup de marques de luxe
ont été en partenariat
avec des marques de streetwear et
se concentrer sur les médias sociaux
pour essayer d'atteindre les milléniaux plus
parce que c'est un si gros marché pour eux.
Narrateur: Mais pourquoi les milléniaux et les adolescents
vous aimez tant Gucci?
Le fondateur de Gucci, Guccio Gucci,
maroquinerie conçue à l'origine
pour les classes supérieures aristocratiques,
spécialisée dans l'équipement d'équitation.
Alors que Gucci gagnait en popularité,
c'est devenu synonyme
avec une élégance et un glamour haut de gamme.
Dans les années 1960, Gucci était associé
avec des gens comme Jackie Kennedy.
L'un des sacs Gucci que Jackie Kennedy
a été photographié portant était
même rebaptisé "The Jackie".
Aujourd'hui en 2018, Gucci est encore beaucoup
une marque de luxe chère,
mais ce n'est plus
exclusivement pour l'élite.
Je pense que Gucci est
travailler de haut en bas,
se rebaptiser d'une manière qui
est très favorable aux millénaires,
et je pense qu'ils n'ont pas peur
pour renverser les tableaux
sur ce que signifie créer du luxe,
vendre du luxe, être une entreprise de luxe.
Narrateur: En 2015, Gucci
amené sur Alessandro Michele
en tant que nouveau directeur créatif.
Sous la direction de Michele,
Gucci a adopté le streetwear
et l'influence de la culture populaire.
DiNardo: Alessandro Michele crée
références à la culture pop
à un moment où les gens
recherchent vraiment
un peu de nostalgie
avec quelque chose de nouveau.
Et c'est une formule qui fonctionne vraiment.
Je pense aussi que Gucci est très
honnête sur ce qu'ils font,
et authentique, et qu'ils
savent que leurs conceptions
sont un peu en retrait
là, pour le moins,
ils sont un peu ironiques,
mais ils sont sur la blague,
ils font partie du jeu.
Et ils adorent ça.
Narrateur: Récemment,
Gucci a même collaboré
avec Dapper Dan, un designer basé à Harlem
qui est devenu célèbre dans les années 80 pour avoir créé
conceptions de knock-up de
des marques de luxe comme Gucci.
Le logo de Gucci en est venu à représenter plus
que le luxe ou la richesse,
et les milléniaux embrassent cela,
d'autant plus que les logos continuent
pour reprendre le monde de la mode.
DiNardo: Il y a plusieurs raisons pour lesquelles
les logos de marque font un grand retour.
Un, l'être le plus évident
que tout 90 est de retour.
Et nous savons que la logomanie était
une grande partie de la mode des années 90.
Une autre raison pour laquelle les logos sont
faire un tel grand retour,
c'est qu'on se détache
d'une période aussi forte
du minimalisme, que,
où allez-vous, mais le
exactement l'opposé, avec la mode?
Et une autre raison pour laquelle je pense
le logo fait son retour,
c'est que nous sommes dans un endroit plus confortable,
dans la société, dans la culture, dans notre économie,
à vouloir rassurer
l'argent que nous avons,
et l'argent que nous dépensons.
Narrateur: De retour en 2015, Gucci
envisageait en fait
en utilisant moins leur logo dans les designs.
Au lendemain de la récession de 2008,
les consommateurs étaient moins intéressés
dans une consommation remarquable.
DiNardo: Si visible
consommation, telle que définie par Veblen
il y a presque 120 ans, vraiment
est cette idée de gaspillage.
C'est avoir ce que vous
absolument pas besoin,
mais indique certains
symboles de la société de statut,
donc, évidemment, des articles de luxe
sont la quintessence de cela,
des éléments qui, vous le savez, sont
pas dans votre liste essentielle,
afin de survivre.
Mais pour prospérer, dans certains cercles sociaux.
Narrateur: Designs
arborant des logos de luxe
semblait un peu trop gauche
à une époque où tant de gens
éprouvaient des difficultés financières.
Je pense que maintenant que nous sommes
dans un état confortable
dans l'économie où les gens se sentent,
c'est bon d'avoir un
chaussure de statut, un sac de statut,
un t-shirt de statut à nouveau, et
il n'y a pas une telle stigmatisation
de payer 180 $ pour un logo
t-shirt comme il y en avait.
Narrateur: Millennials
et les adolescents aiment aussi Gucci
parce que beaucoup d'entre eux
a grandi en voyant Gucci
sur des célébrités ou dans des magazines.
DiNardo: Beaucoup de gens qui
embrassent les tendances maintenant,
vient de toucher à la très
pointe de celui-ci dans leur jeunesse,
mais peut maintenant se développer pleinement en
ça, ad nauseam, comme les adultes,
avec un revenu disponible pour le faire.
Narrateur: Alors, d'autres marques de luxe peuvent-elles
copier le succès de Gucci?
Je pense quel autre luxe
les maisons de marque pourraient faire
pour continuer ou essayer de
imiter la formule de Gucci,
est vraiment d'essayer d'être
authentique pour eux-mêmes.
Je pense que Gucci,
vous savez, fait si bien,
Lil Pump: Gucci gang, Gucci
gang, gang Gucci, gang Gucci!
Narrateur: faites défiler
les réseaux sociaux à la mode de tout millénaire,
et les chances sont, vous verrez
Emblématique logo double G de Gucci,
que ce soit sur des ceintures, des sacs ou même des capes.
Gucci est à peu près
partout ces jours-ci.
Kylie Jenner a même fait
titres pour porter son bébé
dans un porte-bébé Gucci à 625 $.
Au premier semestre 2018,
Les ventes de Gucci ont presque doublé.
Et 55% de ces ventes ont été
aux consommateurs de moins de 35 ans.
Considérant comment les 18 à 35 ans
contribué à une croissance de 85%
sur le marché du luxe
en 2017, c'est un gros problème.
Jessica Tyler: Millennials
importe vraiment
sur le marché du luxe.
Beaucoup de marques de luxe
ont été en partenariat
avec des marques de streetwear et
se concentrer sur les médias sociaux
pour essayer d'atteindre les milléniaux plus
parce que c'est un si gros marché pour eux.
Narrateur: Mais pourquoi les milléniaux et les adolescents
vous aimez tant Gucci?
Le fondateur de Gucci, Guccio Gucci,
maroquinerie conçue à l'origine
pour les classes supérieures aristocratiques,
spécialisée dans l'équipement d'équitation.
Alors que Gucci gagnait en popularité,
c'est devenu synonyme
avec une élégance et un glamour haut de gamme.
Dans les années 1960, Gucci était associé
avec des gens comme Jackie Kennedy.
L'un des sacs Gucci que Jackie Kennedy
a été photographié portant était
même rebaptisé "The Jackie".
Aujourd'hui en 2018, Gucci est encore beaucoup
une marque de luxe chère,
mais ce n'est plus
exclusivement pour l'élite.
Je pense que Gucci est
travailler de haut en bas,
se rebaptiser d'une manière qui
est très favorable aux millénaires,
et je pense qu'ils n'ont pas peur
pour renverser les tableaux
sur ce que signifie créer du luxe,
vendre du luxe, être une entreprise de luxe.
Narrateur: En 2015, Gucci
amené sur Alessandro Michele
en tant que nouveau directeur créatif.
Sous la direction de Michele,
Gucci a adopté le streetwear
et l'influence de la culture populaire.
DiNardo: Alessandro Michele crée
références à la culture pop
à un moment où les gens
recherchent vraiment
un peu de nostalgie
avec quelque chose de nouveau.
Et c'est une formule qui fonctionne vraiment.
Je pense aussi que Gucci est très
honnête sur ce qu'ils font,
et authentique, et qu'ils
savent que leurs conceptions
sont un peu en retrait
là, pour le moins,
ils sont un peu ironiques,
mais ils sont sur la blague,
ils font partie du jeu.
Et ils adorent ça.
Narrateur: Récemment,
Gucci a même collaboré
avec Dapper Dan, un designer basé à Harlem
qui est devenu célèbre dans les années 80 pour avoir créé
conceptions de knock-up de
des marques de luxe comme Gucci.
Le logo de Gucci en est venu à représenter plus
que le luxe ou la richesse,
et les milléniaux embrassent cela,
d'autant plus que les logos continuent
pour reprendre le monde de la mode.
DiNardo: Il y a plusieurs raisons pour lesquelles
les logos de marque font un grand retour.
Un, l'être le plus évident
que tout 90 est de retour.
Et nous savons que la logomanie était
une grande partie de la mode des années 90.
Une autre raison pour laquelle les logos sont
faire un tel grand retour,
c'est qu'on se détache
d'une période aussi forte
du minimalisme, que,
où allez-vous, mais le
exactement l'opposé, avec la mode?
Et une autre raison pour laquelle je pense
le logo fait son retour,
c'est que nous sommes dans un endroit plus confortable,
dans la société, dans la culture, dans notre économie,
à vouloir rassurer
l'argent que nous avons,
et l'argent que nous dépensons.
Narrateur: De retour en 2015, Gucci
envisageait en fait
en utilisant moins leur logo dans les designs.
Au lendemain de la récession de 2008,
les consommateurs étaient moins intéressés
dans une consommation remarquable.
DiNardo: Si visible
consommation, telle que définie par Veblen
il y a presque 120 ans, vraiment
est cette idée de gaspillage.
C'est avoir ce que vous
absolument pas besoin,
mais indique certains
symboles de la société de statut,
donc, évidemment, des articles de luxe
sont la quintessence de cela,
des éléments qui, vous le savez, sont
pas dans votre liste essentielle,
afin de survivre.
Mais pour prospérer, dans certains cercles sociaux.
Narrateur: Designs
arborant des logos de luxe
semblait un peu trop gauche
à une époque où tant de gens
éprouvaient des difficultés financières.
Je pense que maintenant que nous sommes
dans un état confortable
dans l'économie où les gens se sentent,
c'est bon d'avoir un
chaussure de statut, un sac de statut,
un t-shirt de statut à nouveau, et
il n'y a pas une telle stigmatisation
de payer 180 $ pour un logo
t-shirt comme il y en avait.
Narrateur: Millennials
et les adolescents aiment aussi Gucci
parce que beaucoup d'entre eux
a grandi en voyant Gucci
sur des célébrités ou dans des magazines.
DiNardo: Beaucoup de gens qui
embrassent les tendances maintenant,
vient de toucher à la très
pointe de celui-ci dans leur jeunesse,
mais peut maintenant se développer pleinement en
ça, ad nauseam, comme les adultes,
avec un revenu disponible pour le faire.
Narrateur: Alors, d'autres marques de luxe peuvent-elles
copier le succès de Gucci?
Je pense quel autre luxe
les maisons de marque pourraient faire
pour continuer ou essayer de
imiter la formule de Gucci,
est vraiment d'essayer d'être
authentique pour eux-mêmes.
Je pense que Gucci,
vous savez, fait si bien,
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